降低250多款商品的售價 ，計劃上市2000多個新品 ，在中國的五大城市開出新店 ，其中就包括今年剛剛開出楊浦店 、靜安店的上海……2021財年 ，宜家在中國市場的商業動作依舊不斷 。

徐匯宜家商場將升級改造

“過去12個月宜家在中國的開店和數字化轉型策略 ，到2021年仍然會繼續 ，中國2021財年依然是火狐体育全站app入口會加大投資的重要市場 。”

 繼2020財年在中國市場投資100億元人民幣之后，在今天上午舉行的宜家中國2021財年媒體發布會上 ，弗朗索瓦·勃朗特透露 ，未來宜家將繼續加大在中國的投資力度。

在過去一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日） ，宜家在中國大陸地區新開了7家門店 ，包括廣州 、鄭州 、貴陽 、長沙和青島的標準門店 ，和在上海進行試點的楊浦小型商場和靜安城市店 。

在數字化方面 ，宜家在今年3月推出了宜家購物APP和天貓旗艦店 。

與全球其它地區相比 ，中國算得上是宜家過去一年商業動作最多的市場。實際上 ，中國也是宜家現今最重要的增長市場之一。

弗朗索瓦·勃朗特介紹 ，宜家的全渠道轉型還將繼續 ，2021財年還將繼續拓展線上渠道 ，探索試驗線上線下零售 、持續推進新項目 ，并將在上海 、福州 、南寧 、昆明以及深圳大灣區開設新店 。

隨著業務的拓展，宜家中國預計在新財年將新招2000名左右員工 ，主要分布于零售業務和數字化運營 。

具體來說 ，上海徐匯宜家商場作為宜家首個升級改造的“明日商場”項目會正式啟動 。

250多個商品將有“更低價格”

未來一年間 ，如果你去逛宜家商場 ，也許會發現貼著“更低價格”標識的商品比往年更多了 。宜家中國商業副總裁張麗娜透露 ，明年宜家會有超過250個更低價格的商品，占整體SKU的比例約為5% 。

“2008財年 ，火狐体育下载app的代表性商品BILLY書柜的售價是1399元 ，但在2021財年 ，會降低到999元 。這是因為火狐体育全站app官网入口采用了竹子作為新原料后 ，成本更低了 。”

張麗娜說 ，降價不是因為促銷 ，而是通過全產業鏈優化和技術的改進 ，降低一些商品的生產 、包裝等成本 ，從而降低售價 ，提高對消費者的吸引力。“同樣的，原本售價599元的波昂扶手椅會降低到399元 ，因為其結構的優化 ，包裝做得更加扁平 ，從而降低了成本 。”

第三屆進博會上展區面積翻番

從最新的財報數據來看 ，2019財年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售銷售額達到367億歐元 ，銷售額同比增長5.0% 。

在中國市場 ，2019財年由英格卡中國所經營的28家宜家商場共接待了1.08億人次的訪客 ，銷售額共計人民幣157.7億元 ，占全球總銷售額的近一半 。

原來家具還能這樣賣 ，“逛宜家”成為一個火熱的新詞

1998年 ，宜家將中國大陸地區的首店開在上海徐家匯 。八佰伴開業時的盛況在宜家徐匯店又重演了一次 ，舞獅的樂隊為儀式開場 ，來自瑞典的大使為開幕剪彩 ，數千名上海市民早早等候 ，期待走進這個巨大的“藍盒子” 。

徐匯商場里的樣板間，讓當時的上海老百姓大開眼界 ，原來家具還能這樣賣 ，原來家里還能如此布置 。一時間 ，“逛宜家”成為一個火熱的新詞 ，攜老扶幼到商場里逛逛看看，成為時髦之舉 ，就像現在去網紅店排隊打卡一樣 。

甚至外地游客也蜂擁而至 ，把宜家當做南京路 、外灘這樣的景點來逛 ，享受著“我就看看，不買”的別樣樂趣 。

此后若干年里 ，隨著上海老百姓消費水平的提高 ，宜家家居的設立理念和風格得到了認可 。即便爸爸媽媽們仍然喜歡實木家具 ，但對于年輕人們來說 ，宜家的北歐風才是新時尚 。

當時“喝星巴克” 、“吃哈根達斯” 、“住宜家”被戲謔的稱作中產階級的生活標配。

原來家具還能這樣賣 ，“逛宜家”成為一個火熱的新詞

從1998年開始 ，宜家在上海長紅了22年 ，總有無數的話題圍繞著它展開 。

比方說，那些年火狐体育全站app官网入口組裝過的宜家家具 ，身邊嬌滴滴的女孩子拿起螺絲刀 ，一個人就能把桌子 、凳子 、柜子 、沙發全都安裝完畢 ，誰的身邊沒有幾個手殘黨 ，或者充滿組裝欲的動手族 。

比方說 ，那些年火狐体育官网app吃過的1元一只的圓筒冰淇淋，無限續杯的咖啡和飲料 ，Q彈大份的瑞典肉丸 ，還有烤翅 、烤腸 、提拉米蘇……宜家的餐廳大概是商場內人流密度最高的地方 ，無論是阿姨叔叔 ，還是上海小囡，都能如數家珍做出一份美食攻略 。

比方說 ，那些年在上海奮斗的日子，租房后的第一件事就是去宜家添置家具 ，只要一個蘋果手機的錢 ，就能把出租屋布置出家的味道 ，開始滬漂的日子 。

22年過去了 ，宜家在上海的商場從1家變成了5家 ，當年跟著爸媽逛商場的孩子 ，如今自己也變成了父母 ，依舊喜歡牽著孩子的手 ，周末到這里遛娃 ，不管是買幾件家居小物 ，讓小家煥新 ，還是吃一頓價廉物美的午餐 ，拍幾張遛娃照發朋友圈 ，到宜家去 ，都是一件輕松自然的事情 。