隨著我國疫情防控取得重大戰略成果 ，居民生活和市場活力加快恢復 ，消費潛力持續釋放 ，消費市場不斷復蘇 ，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長 ，餐飲收入明顯回升 ，新型消費繼續保持快速增長 。

一 、市場銷售由降轉增 ，城鄉市場同步恢復

社會消費品零售總額增速年內首次轉正 。居民生活逐步恢復，市場銷售持續改善 。8月份 ，社會消費品零售總額同比名義增長0.5% ，為年內首次正增長 ，市場銷售規模超過上年同月水平 。扣除價格因素 ，社會消費品零售總額實際下降1.1% ，降幅比7月份收窄1.6個百分點。特別是與7月份相比 ，市場銷售回升幅度有所擴大 ，顯示出消費品市場加速恢復的態勢 。

城鄉消費品市場增速均由降轉增。8月份 ，城鎮消費品零售額和鄉村消費品零售額同比分別增長0.5%和0.7% ，增速均為年內首次轉正 ，而7月份分別為下降1.1%和 1.3% ，鄉村市場增長略快于城鎮市場。

2020年各月社會消費品零售總額增速

二 、超七成商品零售實現正增長 ，消費升級類商品增速加快

商品零售額增速繼續提高 。8月份，商品零售額同比增長1.5% ，增速比7月份加快1.3個百分點 。其中 ，限額以上單位商品零售額同比增長5.1% ，加快2.1個百分點 ，連續4個月增長 。在限額以上單位18個商品類別中，14類商品零售額同比增長 ，其中化妝品 、通訊器材等7類商品零售額兩位數增長 ，體育娛樂用品 、文化辦公用品等9類商品零售額連續5個月增長 。

汽車類商品零售保持快速增長 。8月份，在低基數 、新品上市 、車展促銷及促進汽車消費政策等因素作用下 ，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長11.8% ，繼續保持兩位數較快增長。中國汽車流通協會數據顯示，8月份狹義乘用車綜合銷售量同比增長9.0% ，增速比7月份加快1個百分點 ，表明近期汽車市場銷售明顯回暖 。

消費升級類商品零售加快增長。8月份，限額以上單位金銀珠寶類 、化妝品類和通訊器材類商品零售額均實現兩位數增長 ，同比分別增長15.3% 、19.0%和25.1% ，增速分別比7月份提高7.8 、9.8和13.8個百分點；體育娛樂用品類和文化辦公用品類商品零售額分別增長8.9%和9.4% ，分別比7月份提高1.3和8.9個百分點 。

圖2  部分商品類別商品零售額增速

三 、新型消費保持快速發展 ，實體店零售繼續回升

線上購物持續快速增長 。8月份，“818購物節”“七夕節”促銷等線上活動相繼推出 ，網絡商品銷售繼續保持較快增長 。1—8月份 ，全國實物商品網上零售額同比增長15.8% ，增速比1—7月份加快0.1個百分點 ；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24.6% ，比上年同期提高5.2個百分點 。在網購快速增長的帶動下 ，快遞業務高速增長 。國家郵政局數據顯示 ，8月份全國快遞服務企業業務量完成72.4億件，同比增長36.5% 。

傳統零售業態繼續改善 。在實體店零售中 ，1—8月份 ，限額以上超市商品零售額增速比1—7月份加快0.9個百分點 ；百貨店 、專業店和專賣店商品零售額降幅分別比1—7月份收窄2.7、1.6和2.9個百分點 。

四 、住宿餐飲消費態勢向好 ，服務市場有序恢復

住宿餐飲等服務消費活力增強 。隨著居民外出旅行和就餐活動增多 ，住宿和餐飲業經營持續恢復 。8月份 ，餐飲收入同比下降7.0% ，降幅比7月份收窄4個百分點 。住宿業經營情況改善更為明顯 。限額以上住宿業企業客房收入降幅比7月份收窄9個百分點 。

各類消費場景穩步恢復。電影院 、景區 、展會等各類消費場景逐步恢復 ，市場活力穩步提升 。電影院有序恢復開放營業以來 ，影院復工率穩步提升 ，票房收入不斷提高 。“七夕”單日票房超過5億元 ，與上年同期基本持平 。跨省（區 、市）團隊旅游恢復和旅游景區限量措施調整以來，外出旅行等出行人數明顯增多 ，鐵路客流不斷回暖。中國國家鐵路集團有限公司數據顯示 ，8月份全國鐵路發送旅客2.5億人次，較7月份增加4250萬人次 。

五 、復商復市加快推進 ，企業經營明顯改善

企業復商復市進程繼續加快 。國家統計局快速調查結果顯示 ，截至8月下旬 ，達到正常經營水平80%及以上的批發和零售業企業比例比7月下旬提高3.1個百分點 ；達到正常經營水平50%及以上的住宿和餐飲業企業比例比7月下旬提高7.6個百分點 。

限額以上企業增長面不斷擴大 。8月份 ，在限額以上批發業 、零售業和餐飲業企業中 ，批發和零售業商品銷售額 、餐飲業營業額實現同比增長的比例均超過50% 。與前期相比 ，批發和零售業 、住宿業和餐飲業企業增長面均有較大提升 。

8月份 ，市場銷售增速轉正 ，反映了黨中央統籌疫情防控和經濟社會發展 ，各項擴大內需促消費惠民生政策落地取得階段性成效 。下階段 ，隨著“六穩”和“六保”相關政策繼續顯效 ，促進居民消費 、激發市場活力政策持續發力，居民生活秩序加快恢復 ，后期消費品市場有望延續回升態勢 。